1+3 conseils pour avoir MOINS DE LIKES

​Cette fois, on balance des noms.

Parce qu'il y en a marre ^^

Étant abonné à bon nombre de communicants & marketeurs sur LinkedIn, mon fil d'actualité est noyé d'extraits plus ou moins juteux de ce qui se fait en ce moment dans le monde de la Com'.

Et très souvent, surnageant au-dessus de la mêlée ?

BURGER KING.

(Ouais, le fast-food himself. N'en déplaise aux vegans purs & durs)

Et dès que cette marque apparaît ?

L'ensemble de la communauté des professionnels tombe en pâmoison, à grand renfort de likes et de commentaires dithyrambiques :

"Oh les génies !"

"Quelle trouvaille !"

"Les meilleurs !"

Alors, on va jouer au jeu des 7 erreurs (y en a pas autant, mais presque).

Voilà quelques échantillons récents de leur com' :

Pas mal hein ?

Mais y aussi ça (en comparaison avec McDo) :

Et pour finir... le Must :

Précisons d'emblée un point important :

Depuis la nuit des temps ?

Burger King a fait le choix d'afficher dans sa com'... un ennemi public n°1.

Ce qu'il présente comme son concurrent direct - et à qui il se compare dans quasiment toutes ses pubs.

J'ai nommé : McDonald's.

(Autre fast food de renom - toujours pour les vegans pure souche)

À un point tel que, tout récemment encore, Burger King annonçait avoir dissimulé dans chacune de ses pubs depuis 2019 un "Big Mac", l'emblématique sandwich de McDo. Yep. Les gars se sont amusés à planquer derrière leur propre sandwich, le sandwich d'un concurrent... histoire de prouver au reste du monde que leur burger était PLUS GROS. Hin, hin.

En soit ?

Leurs punchlines sont légendaires - et ils ont un sacré sens du buzz.

Mais analysons un instant les FAITS pour comprendre où tout ça les mène :

Dans une étude récente (pour comparer les 10 plus grandes chaînes de restauration rapide dans le monde) ?

McDonald's arrive TRÈS largement en tête, avec pas moins de 126.044 millions de dollars pour sa valeur de marque.

Et Burger King, lui ?

Il n'est ni en deuxième position.

Ni en troisième.

Ni en quatrième...

Il apparaît seulement à la huitième place... avec 6.555 millions de dollars au compteur.

Autant dire que son concurrent direct n'est pas et n'a jamais été McDo.

Quelle conclusion en tirer les amis ?

Oui, Burger King "buzze".

Il buzze même vite et fort.

Mais est-ce qu'il vend ?

Pas autant que son concurrent. 

Because : toute sa politique de com', qui consiste la majorité du temps à taper sur McDonald's... serre juste à faire de la pub à McDonald's.

Et quand ils s'éloignent de ce principe, comme avec les exemples donnés ci-dessus ?

Ils se tirent très vite une balle dans le steak.

(La première pub partagée donne la recette de leur burger à faire à la maison... et finalement, elle se retourne contre eux : une fois qu'on fait ça chez soi en famille, quel intérêt d'aller le commander là-bas ?

Quant à la deuxième pub partagée, elle joue avec humour sur l'absence de conservateurs artificiels dans leurs produits... Mais parvient surtout à dégoûter n'importe qui de croquer dans leur bouffe, contrairement à McDo qui s'appuie sur un visuel plus convenu, mais diablement efficace pour séduire sa clientèle)

En vérité ?

Vous n'avez aucun intérêt à vous inscrire dans la lignée de Burger King.

Mieux encore ?

Vous ne voulez pas de LIKES.

Être liké sur les réseaux, c'est bien pour l'ego.

Mais rarement pour votre CA.

D'ailleurs, d'expérience ?

Nos publications qui ont reçu le plus de likes de notre côté, et ont engagé le plus de personnes à commenter...

... ne sont jamais celles qui nous ont rapporté le plus de clients.

Là où TOUT se joue ?

Ce n'est pas dans l'art de la punchline.

Ou de l'accroche à buzz.

Ce n'est pas non plus dans le fait de troller vos concurrents directs (ou indirects d'ailleurs).

... c'est dans la clarté de votre offre.

McDo ne s'embarrasse d'aucune réponse avec Burger King.

(normal, les gars... ils ont de la pub gratos sans même lever le petit doigt ^^)

En revanche ?

Ils communiquent une offre claire. Sans ambiguïté. Qui a pour seul but de ramener les gens à eux.

"Venez comme vous êtes", qu'ils disaient.

Et ils ont RAISON.

Votre objectif à vous ?

Ce n'est pas d'être l'entreprise la plus likée des réseaux - ni celle qui aura le plus de commentaires sous son prochain post.

Votre objectif à vous ?

C'est de VENDRE.

Naturellement. Efficacement.

À travers un parcours scénarisé et captivant pour vos futurs acheteurs.

Ça ?

C'est le meilleur moyen qu'on connaisse (le seul ?) pour arrêter de buzzer à tout prix et commencer sérieusement à augmenter vos ventes.

Ce système ?

On vous le donne étape par étape.

Avec plan d'action, workflow, modèles & templates.

+ 3 études de cas ciblées pour bien analyser comment il s'implémente (quel que soit votre secteur d'activité ou le marché sur lequel vous bossez actuellement).

Vous pouvez tout récupérer ici :

https://www.vendezvotrehistoire.com/storytime-a-la-carte-vos-acces-a-valider/

Par contre ?

On retire les accès ce soir à 23h59.

Avec ou sans Whopper, c'est promis.

Amicalement,

Antoine
Votre Formateur Value Story